Programmatic SEO; dominér din niche
Programmatic SEO er ikke længere et nyt koncept. For nogle vil det dog være en ny måde at praktisere SEO på, mens andre slet ikke ved, at de gør brug af konceptet.
I dette indlæg kommer jeg ind på hvad Programmatic SEO er, herunder forskellen fra normal SEO, hvordan du optimerer brugen af det, samt hvordan det skal bruges for ikke at ødelægge din hjemmeside.
Et værktøj til “fast growth”
Du kender helt sikkert Tripadvisor, Canva, Zapier og muligvis Wise – men hvad har disse virksomheder til fælles? De deler i hvert fald ikke branche. Tripadviser er i rejseindustrien mens Wise er i banking.
Dét de alle har til fælles er, at de er pragteksemplarer af, hvordan Programmatic SEO kan vinde store mængder trafik.
Hvad er Programmatic SEO
Forkortet kaldes det pSEO. Mange vil beskrive det som: En datadrevet tilgang til at optimere hjemmesider, ved udnyttelse af automation og machine learning, til at streamline og skalere SEO-indsatsen.
Oftest ses pSEO som et værktøj til at target low volume keywords og skabe landingssider ud fra en prædefineret skabelon.
En stor del af indholdet genereres med automation tools.
Laver du en søgning på: Rejser til [Land]
Så ser du helt sikkert et topresultat fra TUI
Topresultat for “Rejser til Spanien”:
Topresultat for “Rejser til Tyrkiet”
Se min analyse af Wise pSEO
I ovenstående eksempel er layoutet det helt samme, men indholdet ændre sig ift. lokationen. Dette er indbegrebet af Programmatic SEO.
Forskellen på “normal SEO” og Programatic SEO
Der er en klar forskel i måden hvorpå du arbejder med disse strategier, men de har ét fælles mål; at øge hjemmesiders synlighed og øge den organiske trafik.
Normal SEO
Traditionel SEO fokuserer på at optimere individuelle sider for at forbedre deres rangering i søgemaskinerne. Dette indebærer en række manuelle opgaver, såsom:
- Keyword Research: Identificere og vælge relevante søgeord baseret på volumen, konkurrence og relevans.
- On-Page Optimering: Tilpasse elementer som titel-tags, meta-beskrivelser, header-tags og intern linking for at forbedre sidens relevans for de valgte søgeord.
- Content Creation: Skrive unikt og engagerende indhold, der opfylder brugernes søgeintention og svarer på deres spørgsmål.
- Link Building: Opbygge kvalitetsbacklinks fra relevante og autoritative kilder for at øge sidens autoritet og synlighed.
Programmatic SEO
Programmatic SEO (pSEO) anvender automatisering og dataanalyse til at optimere store mængder sider hurtigt og effektivt. Nøgleelementerne i pSEO inkluderer:
- Automatisering: Brug af værktøjer og scripts til at generere og opdatere indhold baseret på skabeloner og data. Dette kan inkludere dynamisk genererede landingssider, der målretter specifikke long-tail søgeord.
- Data-drevet tilgang: Analyserer store datamængder for at identificere potentielle søgeord og målrette indhold ud fra trends og brugeradfærd.
- Skabeloner: Anvender prædefinerede skabeloner til at oprette og tilpasse indhold hurtigt. For eksempel kan en skabelon til en landingsside om rejser til forskellige lande generere unikt indhold for hver destination baseret på et grundlæggende format.
Eksempler på vellykkede pSEO-strategier
- Tripadvisor: Tripadvisor bruger pSEO til at oprette individuelle sider for tusindvis af destinationer og attraktioner. Hver side er optimeret for specifikke søgeord relateret til de enkelte destinationer, hvilket gør det muligt for dem at rangere højt for en bred vifte af søgninger.
- Canva: Canva anvender pSEO til at generere sider for hver type grafisk design, som brugere søger efter, såsom “Instagram-post-skabeloner” eller “præsentationsskabeloner”. Ved at bruge skabeloner kan de hurtigt tilpasse indholdet til at matche brugerens søgning.
- Zapier: Zapier bruger pSEO til at oprette omfattende guider og tutorials, der dækker en lang række apps og integrationer. Dette gør det muligt for dem at tiltrække trafik fra specifikke søgninger relateret til app-integrationer.
Best Practices for Programmatic SEO
- Kvalitet over kvantitet: Selvom automatisering kan generere mange sider hurtigt, skal du sikre, at hver side har værdi for brugeren. Undgå at oprette indhold, der er fyldt med søgeord uden substans.
- Personalisering: Selvom du bruger skabeloner, skal du sørge for at tilpasse indholdet til det specifikke emne eller den specifikke søgning. Brug data til at forstå, hvad brugerne leder efter, og tilpas indholdet derefter.
- Overvågning og justering: Hold øje med, hvordan dine pSEO-sider præsterer. Brug værktøjer til at overvåge rangeringer, trafik og brugerengagement, og vær klar til at justere dine skabeloner og strategier baseret på denne feedback.
- Kvalitetskontrol: Implementer en kvalitetskontrolproces for at sikre, at det automatiserede indhold er korrekt og relevant. Dette kan omfatte regelmæssige revisioner og brug af værktøjer til at opdage og rette fejl.
Konklusion
Programmatic SEO er et kraftfuldt værktøj, der kan hjælpe dig med at skalere din SEO-strategi og målrette en bred vifte af søgeord effektivt. Ved at kombinere automatisering med en datadrevet tilgang kan du hurtigt generere indhold, der er relevant og optimeret for søgemaskinerne. Husk dog at prioritere kvalitet og relevans for at undgå potentielle faldgruber og maksimere din SEO-succes.